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  我国花卉市场宏观环境分析 09 级民生广告 姓名:李林超 学号:0903615012 我国花卉市场宏观环境分析 市场的发展, 不仅受行业自身内部能力和发展潜力因素的影响,同时也受行 业外部经营环境的影响。 宏观环境从不同角度对任何行业都会产生不可估量的影 响,它既为各行业的发展提供了机会,又对行业的发展构成挑战。因此,任何行 业和企业在制定决策时,首先一定要对其进行宏观环境分析。 随着人们生活水平的提高、 百姓居住环境的改善,花卉对生活环境的改善作 用越来越明显, 各种盆栽鲜花越来越多地被用来装点人们的生活。而城市绿化中 的景观提升,加大了市场对花卉的需求量,带动了花卉产业的发展。相信很多人 都对这个行业有很大兴趣, 下面我将简单分析一下我国花卉市场的宏观环境,希 望对将来有意从事此行业的人可以有一个初步的了解。 一、人口环境因素 1、人口总数 我国人口众多, 花卉市场无疑是一个巨大的市场。人口的增长促进了花卉市 场规模的扩大。因人口增加,其消费需求也会迅速增加。 2、年龄结构 不同年龄消费群体对花卉有不同的需求。青年人偏爱鲜切花,排在前几位的 品种是月季、康乃馨、郁金香、百合;中老年人喜好盆花,但中年人喜欢的主要 品种是仙人掌、文竹、水仙、芦荟;老年人则喜欢杜鹃、兰花、君子兰、茉莉花。 近年来,老年人也要浪漫,中老年人成为鲜花市场新消费群体。 3、人口的地理分布 花卉的消费群体地理分布比较广泛,不仅国内消费者甚多,国际消费者也在 持续增长。 国内花卉消费主要集中在东部沿海各大城市,西部则成为切花的主产 区,至今已形成了西南部以云南为中心的温带、热带切花市场;东南部也形成了 以广东、福建漳洲、浙江京华等为主的盆花市场;陕西、辽宁、甘肃、新疆则形 成了以球根花卉为主的西北部市场;上海、天津、北京等地则是温带切花的主要 市场。 亚洲的花卉消费主要集中在日本、新加坡、韩国、香港、俄罗斯等国家和地 区。 云南省周边国家和地区是世界最大的花卉消费区。而香港成为我国花卉消费 水平最高的地区。 二、经济环境 我国人民在步入小康生活之后, 特别是随着大中城市中等收入阶层人数的增 长, 人们文化素质的提高和消费需求多元化趋势的出现,带来花卉消费群体的扩 大。 1、消费者收入水平 花卉是一种精神休闲娱乐消费品,只有当人们的物质生活达到一定水平,进 入追求精神享受阶段时才会开始大量消费。所以,消费者收入水平决定了他们对 花卉消费的追求水平。 但是, 不论是高经济收入者还是一般经济收入者都不会拒 绝花,高收入者花卉消费重在修身养性,培养恬静淡雅的心性,而一般收入者重 在花给人的平静心情、放松神经、减轻压力的作用,所以这给花卉市场带来了契 机。 2、消费者支出模式和消费结构的变化 随着中国经济的持续、 稳步发展和国民对生活质量要求的提高,花卉已逐渐 普及到室内装饰和馈赠的礼品中,并在美容保健、增进人际关系、彰显个性等方 面发挥重要作用。随着经济的增长,人们越来越重视生活质量,花卉已经在人们 生活中占据了一定的分量,爱花、养花、赠花已经成为一种时尚。 当前花卉在中国的消费主体是中产阶层,随着生活水平的提高,这个阶层的 人数在中国正在迅速增加, 所以花卉行业的发展无疑有着巨大潜力。节日花卉消 费数量比重最大,但随着人们对花卉消费习惯的转变,日常花卉消费逐步增强。 3、城市化程度 城市化也是影响花卉营销的环境因素之一。 城乡居民存在着经济和文化上的 差别, 进而导致不同的花卉消费行为。城市居民对盆花的消费以及节日买花量要 大大超过乡村居民, 而乡村居民自己种植花卉比较多。但随着我国城市化进程的 加快, 很多乡村居民也过起了富裕的日子,买花送人或者种植盆花景观量也在不 断增加。 三、政治与法律因素 市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约。 我国对花卉 市场也发布了很多政策,这些政策都有利于花卉市场的壮大。比如,为了扶持进 入花卉市场经营的花卉企业,降低投资风险,提高利润回报,花都市委、市政府 制订了《花都南方花卉交易中心优惠政策》 ,在税收、规模和租金等方面给予减 免优惠。 同时, 企业需要认清这个复杂的社会大环境, 在严格遵守法律的基础上, 充分利用政策优势。比如随着西部大开发,生态环境的建设和改善,花卉品种资 源的保护和利用,将为花卉产业的可持续发展打下更好的基础。城市改造,小城 镇的兴建和高速公路的修筑,将为花卉产业发展提供广阔前景。 四、社会文化因素 同世界上所有的人一样,中国人也天性爱美,爱花,与花媲美。因此视花为 美的化身,美好幸福的象征,已成为世界共同的语言。然而,中国人对花的认识 和情感不仅限于此,而是有更深刻的认识和浓厚的情感。在中国人看来,花是有 灵之物。人们赏花,除了赏识静态的外部形态美之外,还善于观察欣赏花动态的 生命变化之趣。 另外, 中国人还认为花是有情之物, 不仅娱人感官, 更撩人情思, 能寄以心曲。 中国人对花的这种看法和情感是观花之后,由悟性而得来的一种艺 术境界。对花产生了更深一层的情感和精神上的寄托。因此,中国人世世代代爱 花赏花就是认为花能使人赏心悦目.花能畅神达意,花能陶冶情操。花中蕴含看 文化,花中凝聚看中华民族的品德和节气。 文化对人的消费观念, 消费行为的影响是长久的。 中国对花有着浓厚的感情, 因此花卉产业在中国必然是一个巨大的消费市场。 五、技术因素 我国花卉产业规模不断扩大,花卉年出口达2亿美元,并以超过20%以上速 度递增,成为我国出口农产品中一枝独秀的朝阳产业。对于花卉产业来说,技术 发展在产业上有着必不可少的作用。近二十年来,我国的花卉科技工作,在我国 花卉业的发展中起到不可忽视的作用。主要以引进、 吸收国外名优花卉品种和先 进的栽培技术为主。 全国各地在调整农村产业结构中,把花卉作为提高农民收入 和争创外汇的有效途径, 作为一个新的产业进行培育和研发,科技水平进一步提 高。 花卉组培苗已得到广泛应用,“十一五”发展面临的机遇首都建设国际化大 都市为发展花卉产业提供了广阔的空间。然而, 我国花卉产业缺乏科技后劲和内 涵,正面临考验。传统的大路货花卉由于不注重科研更新和提纯复壮,品种严重 退化,难登大雅之堂。 六、自然环境因素 中国幅员辽阔,地跨寒、温、亚热带三个气候带,自然生态环境复杂,形成 了极为丰富的植物种质资源。 我国是世界上拥有花卉种类最多的国家之一,也是 世界上许多栽培观赏植物的发祥地,被西方学者誉为“花卉王国”。 由于我国面积大,自然分类多。 所以花的品种也多,得天独厚的自然环境 为我国花卉产业的发展带来了不少生机。 近年来, 环境污染问题日益成为生活在城市中人们关注的焦点。花卉可以散 发花香,释放挥发性杀菌物,滞尘,清新空气,营造鸟语花香的愉悦环境,在改 善空气质量的同时丰富了人们的生活。与同样具有净化功能的乔灌木相比,具有 个体小、花色全、品种多、宜盆栽、便于更换的特点,更易形成色彩丰富、层次 分明的城市景观。这些都是花卉产业发展的得天独厚的条件。

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